InstagramSEO対策のやり方｜上位表示のための８つのポイントを解説
店舗運営者「Instagramでお店の情報を発信しているけど、なかなか見てもらえず、フォロワーも増えない……」
SNS担当者「InstagramにもSEO対策があるって聞いたけれど、具体的に何をすればいいの？」
このようなお悩みを抱えていませんか？
SEO対策と聞くと、Googleなどの検索結果でWebサイトを上位に表示させるための取り組みを思い浮かべますよね。
実はInstagramにもSEO対策があります。投稿やプロフィールを最適化することで、検索結果や発見タブに表示されやすくなり、フォロワー以外のユーザーにも情報を届けることができます。
- InstagramのSEOとは何か、なぜ対策が必要なのか
- 検索結果や発見タブに表示されるしくみ
- エンゲージメントを高めるコンテンツの作り方
- 今日から実践できる８つの具体的なポイント
- InstagramのSEOに関するよくある質問
この記事では、SEO初心者の方でもかんたんに対策できるようにわかりやすく解説しています。１つ１つのポイントをおさえながら進めてみてくださいね！
InstagramのSEOとは？
店舗運営者そもそもinstagramのSEOって何をするものなの？
InstagramのSEOとは、Instagramで検索したユーザーに、自分の投稿やアカウントを見つけてもらいやすくする取り組みです。
具体的には、発見タブや検索結果に表示されやすくなるよう、投稿内容やプロフィールを工夫する施策のことをいいます。
発見タブにはフォローしていないアカウントの投稿でも、ユーザーの好みに合っていると判断されれば表示されます。
ユーザーが自ら検索した言葉に関連性が高いと判断された投稿ほど、上位に表示されやすくなります。
※今回のキーワードは「カフェ 東京」です。
一般的なWebサイトでは、記事のクリック率や滞在時間、離脱率などといった要素が評価につながっています。
Instagramでは、プロフィールや投稿内容に加えて、ユーザーの興味関心や、いいね・保存などが評価につながっています。
Webサイトとは評価されるポイントが異なるため、同じ方法で対策すればよいわけではありません。
InstagramのSEOでは、検索されやすい言葉をプロフィールや投稿に入れるだけでなく、画像やリールを工夫し、ユーザーが反応したくなる投稿を作ることも大切です。
こうした対策によって、検索結果や発見タブから、より多くのユーザーに投稿を見つけてもらいやすくなります。
代表増田InstagramのSEOは、Googleなどの検索エンジンのSEOとは、評価されるポイントが異なるんです。Instagramで投稿が表示されるしくみや、おさえておきたいポイントを詳しく見ていきましょう。
なぜInstagramにSEO対策が必要なのか
SNS担当者そもそも、InstagramにSEO対策って本当に必要なの？
結論からお伝えすると、より多くのユーザーに投稿やアカウントを見つけてもらうために、SEO対策は必須といえます。
その理由は、以下の2つです。
- お店や商品を探す人に見つけてもらえるから
- フォロワー以外にも情報を届けられるから
理由①お店や商品を探す人に見つけてもらえるから
Instagramは、投稿を見るだけでなく、お店や商品を探すためにも使われています。
たとえば、カフェを探すときに「渋谷 カフェ」、コスメの評判を知りたいときに「（商品名） レビュー」と検索するイメージです。
Instagramなら、実際にお店を訪れた人の感想や、商品を使った人のレビューをまとめて確認できます。文章だけでなく、写真や動画も一緒に見れるので、お店の雰囲気や商品の使い心地をイメージしやすいですよね。
SEO対策をしておけば、レビューを参考にお店や商品を探しているユーザーに、自分の投稿を見つけてもらいやすくなります。
理由②フォロワー以外にも情報を届けられるから
フォロワーだけに向けて発信していると、投稿を見てもらえる範囲が限られてしまいます。
Instagramでは、自分のフォロワーが投稿をリポストすると、そのフォロワーにも投稿が届く可能性があります。
ただし、投稿するだけで幅広いユーザーに届くとは限りません。
そのため、検索結果や発見タブに表示されやすくするSEO対策が重要です。
現在、日本国内の月間アクティブアカウント数は6,600万以上と推計されています。フォロワー以外の多くのユーザーに投稿を届けることで、自社の商品やサービスに興味を持つ新たなユーザーとのつながりを作ることができます。
代表増田検索結果や発見タブに投稿が表示されれば、フォロワー以外のユーザーにもアカウントを知ってもらえます。Instagram SEOは、フォロワー以外への露出を増やし、アカウントの認知を広げるうえで重要な施策なんです。
Instagram SEOのしくみ
店舗運営者「Instagramは、どのような基準で投稿の表示順を決めているの？」
ここからはこの疑問に答えながら、Instagramがどのようなしくみで投稿を評価し、表示順を決めているのかを解説します。しくみを知ることで、検索結果に表示されやすい投稿を作るためのポイントが見えてきます。
検索結果に影響する3つの要素
Instagramの検索結果や発見タブの表示順は、主に次の３つの要素から総合的に判断されています。
それぞれ単独で評価されるのではありません。それぞれの要素が組み合わさって、表示順が決まります。
- 検索クエリとの関連性
- ユーザーアクティビティ
- 投稿のエンゲージメント
検索クエリとの関連性
Instagramは検索窓に入力された言葉をもとに、関連するアカウントやハッシュタグ、投稿、場所などを探します。
そのため、プロフィール名やキャプション、ハッシュタグに、検索された言葉と関連するキーワードが含まれているかどうかが重要です。
たとえば「渋谷 カフェ」と検索された場合で考えてみましょう。
この場合、プロフィールやキャプションに「渋谷」「カフェ」などの言葉が含まれていると、検索内容との関連性が伝わりやすくなります。
写真や動画だけに頼らず、投稿内容を表すキーワードを文章にも入れましょう。
ユーザーがどのような言葉で検索するかを考え、投稿内容に合ったキーワードをキャプションに入れるようにましょう！
ユーザーアクティビティ
Instagramは行動履歴からユーザーの興味・関心を判断し、関連するアカウントやハッシュタグを検索結果の上位に表示します。
たとえば、日ごろから料理系の投稿を見ているユーザーには、料理に関するアカウントが表示されやすくなります。
投稿のエンゲージメント
多くの人が反応している投稿は「質の高いコンテンツ」と判断され、表示順が上がりやすくなります。
数字だけで表示順が決まるわけではありませんが、いいねやコメント、保存、シェアなどの反応は、投稿がユーザーの関心を集めているかを判断する材料になります。
多くの反応を得ている投稿ほど、検索結果や発見タブで表示されやすくなります。
代表増田いいねや保存などの反応を増やすには、ユーザーが思わず反応したくなるコンテンツ作りが大切です。具体的な考え方は、次の章で詳しく解説していきます。
Instagram検索のアルゴリズム
Instagramは先ほどの３つの要素を組み合わせて、表示順を自動的に決定しています。
Instagram公式でも、検索結果の表示順には「検索クエリとの関連性」「ユーザーアクティビティ」「投稿のエンゲージメント」が影響すると説明しています。
検索結果に表示されやすくするには、投稿内容に合ったキーワードを入れ、いいねや保存などの反応を増やすことが大切です。
エンゲージメントを高めるコンテンツとは
先ほど紹介した3つの要素のなかでも、エンゲージメントは特に重要な指標です。
どれだけプロフィールやキャプションにキーワードを盛り込んでも、ユーザーから反応がないコンテンツは「価値が低い」とみなされます。その結果、検索結果の順位が徐々に下がってしまうのです。
エンゲージメントを高めるコンテンツには、いくつかの共通点があります。
- 一目で内容が伝わるサムネイルになっている
- 保存したくなる「まとめ」「比較」形式の投稿
- ユーザーのコメントを誘う問いかけがキャプションにある
- 統一感のあるトーン・カラーで作られている
- 動画（リール）で最初の3秒に工夫がある
どれも特別なテクニックではなく、「見た人が思わず反応したくなる小さな工夫」です。
代表増田難しく考えず、次の投稿からこの共通点を意識してコンテンツを作りましょう！
エンゲージメント率の計算方法
以下の計算式で算出できます。
エンゲージメント率＝いいね・コメント・保存の合計÷リーチ数
他社との比較よりも、自社のエンゲージメント率の推移が重要です。定期的にチェックしながら分析や改善をくり返しましょう。
代表増田上位表示ができているアカウントは、ここを徹底してやっています！「なぜこの投稿は反応が良かった（悪かった）のか」と振り返る習慣をつけ、改善しましょう。
InstagramのSEOで重要な８つのポイント
ここからは、実際に今日から取り組める具体的な対策を、８つのポイントに分けて紹介します。
どれも難しい設定は不要で、投稿画面やプロフィール編集だけで完結するものばかりです。ポイントを押さえて、順番に改善していきましょう。
| ポイント | 主な効果 |
|---|---|
| ユーザーネームを最適化する | 検索やタグ付けで見つかりやすくなる |
| プロフィールを最適化する | 訪れた人が離脱しにくくなる |
| キーワードを分析してキャプションに入れる | 検索した言葉と投稿が結びつきやすくなる |
| ハッシュタグをキーワードとして使う | 発見タブや検索から見てもらいやすくなる |
| ジオタグ（位置情報）を使う | 近くのユーザーに見つけてもらいやすくなる |
| 投稿頻度・タイミングを見直す | 投稿直後にユーザーに見てもらえる |
| 見やすくて反応される投稿をつくる | いいねや保存が増えやすくなる |
| 定期的にアカウントを分析する | 施策の効果を確認し、次の改善につなげられる |
それぞれのポイントについて詳しく解説していきます。
ユーザーネームを最適化する
ユーザーネームは検索結果やタグ付けの際に表示されるため、重要な要素のひとつです。
画像のように、検索結果にはユーザーネームと名前欄（プロフィール名）の両方が表示されます。可能であれば、どちらにもブランド名やジャンルを表す言葉を含めておきましょう。
まったく関係のない英数字の羅列よりも、「tokyo_cafe」のように内容が推測できるユーザーネームのほうが、検索でヒットしやすくなります。
すでに運用歴が長く、ユーザーネームの変更にリスクを感じる場合もあると思います。その場合は、無理に変えず、下の名前欄でキーワードを補うようにしましょう。
プロフィール（自己紹介文・リンク）を最適化する
プロフィール文には、誰に向けた、どんなアカウントなのかを簡潔に書きましょう。ここにも検索されやすいキーワードを入れておくのがポイントです。
| 項目 | 最適化のポイント |
|---|---|
| 名前欄 | ブランド名＋ジャンルのキーワードを入れる |
| 自己紹介文 | 誰向け・どんな投稿をしているのかを2〜3行で明記する |
| リンク | 公式サイトや予約ページへ誘導する |
プロフィール画面に訪れたユーザーは、わずか数秒でそのアカウントをフォローするかどうかを判断します。
そのため、どのような個人や企業に向けて、どんな価値を提供しているのかをわかりやすく説明することが求められます。
長々とした説明よりも、箇条書きや絵文字を使って要点を整理したほうが、スマホ画面では読みやすくなります。
また、プロフィールにはリンクを設定することができます。自社サイトやブログ、ECサイトなどのURLを使って、ユーザーが詳しい情報にたどり着ける導線を用意しておきましょう。
代表増田重要なのは、ユーザーが「もっと詳しい情報を知りたい」と思った瞬間に、直接目的の場所に辿り着けるストレスフリーな導線を用意しておくことです。
キーワードを分析してキャプションに入れる
ユーザーが実際に検索しそうな言葉を想像し、文章の中に入れていきましょう。
キーワードを探すときは、次のような方法を試してみましょう。
- Instagramの検索窓にキーワードを入力し、候補ワードを確認する
- 競合アカウントのキャプションで使われている言葉を調べる
ただ、無理にキーワードを詰め込むと不自然な文章になってしまいます。あくまで「読みやすさ」を優先しながら、キーワードを自然に入れることを意識しましょう。
キャプションの最初の1〜2行に重要なキーワードを置いておくと、表示が省略された状態でも内容が伝わりやすくなります。
ハッシュタグをキーワードとして使う
ハッシュタグは投稿の内容を分類し、検索や発見タブでの表示につなげる役割を持っています。
数の多さよりも「関連性の高さ」を重視しましょう。
Instagramのハッシュタグは流入を増やすためというよりも、投稿コンテンツのジャンルを判別させ、ユーザーに見つけてもらいやすくするためのものです。キャプションにハッシュタグを活用することで、自社の投稿が上位表示されやすくなります。
なお、Instagramは2025年12月より、1投稿につけられるハッシュタグの数を最大5個に制限する仕様変更を行いました。
また、投稿内容とまったく関係のないハッシュタグを付けると、表示されにくくなる場合があります。数が絞られたぶん、1つ1つの関連性の高さがより重要になったといえます。
ジオタグ（位置情報）を使う
近くに住む人や近くを訪れた人が投稿を見つけたときに、来店や購買のきっかけを作ることができます。
店舗や地域に関連する投稿であれば、必ず設定しておきたいものです。
なぜなら、「カフェ 東京」のように地名と業種を組み合わせて検索するユーザーは非常に多いからです。
ジオタグを設定するだけで、その地域を探している見込み客との接点が生まれます。実店舗を持つ方は、忘れずに毎回設定する習慣をつけましょう。
とくに実店舗がある場合は、ジオタグを組み合わせることで宣伝やマーケティングに役立つため、必ず設定しましょう。
投稿する頻度・タイミングを見直す
投稿直後のユーザーの反応は検索順位の決定に大きく寄与するため、投稿のタイミングはSEO施策でも非常に重要です。
また、投稿するのに適した時間帯を見つけるためには、フォロワーのライフスタイルを分析する必要があります。
例えば、ビジネスマンが中心のアカウントであれば、通勤時間や昼休憩、あるいは帰宅後のリラックスタイムが狙い目です。
見やすくて反応されやすい投稿を心がける
どれだけキーワードを工夫しても、内容そのものが見にくければエンゲージメントにはつながりません。ユーザーにとって魅力的な投稿を目指しましょう。
文字は大きく読みやすいフォントを使い、色味は3色程度にまとめると統一感が出ます。
また、プロフィール一覧で表示されたとき、投稿がバラバラな印象にならないよう、全体のトーンを揃えておくのもポイントです。
初めて訪れた人は、この一覧の印象だけでフォローするかどうかを判断していることも少なくありません。
代表増田投稿1つ1つも大切ですが、並んだ時の一覧の見え方まで意識できると、フォローされやすくなります！
アカウントを定期的に分析する
最後に欠かせないのが、インサイト機能を使った振り返りです。
インサイト機能を利用するには、Instagramアカウントを「プロアカウント」のビジネスまたはクリエイターに切り替える必要があります。
プロアカウントへの切り替えは、「プロフィールを編集」の画面からできます。
アカウント全体の成果は「プロフェッショナルダッシュボード」から、投稿ごとの成果は各投稿の「インサイトを見る」から確認できます。
主に次の指標を確認しましょう。
- 閲覧数：投稿が表示または再生された合計回数
- リーチしたアカウント数：投稿を1回以上見たアカウント数
- フォロワーとフォロワー以外の割合：投稿を見た人の内訳
- シェア数：投稿がほかのユーザーに共有された回数
- 保存数：投稿が後から見返すために保存された回数
- プロフィールへのアクセス数：投稿を見たユーザーがプロフィールを訪れた回数
- フォロー数：投稿をきっかけにアカウントがフォローされた数
これらの数字は、単月だけで見るのではなく、毎月同じ条件で継続して確認することが大切です。成果の高かった投稿のテーマや形式を次の投稿に活かし、コンテンツの改善につなげましょう。
代表増田SEOはやってすぐ効果が出るわけではありません。改善と分析を繰り返して、継続することが大事です！
まとめ
InstagramのSEOとは、プロフィールや投稿を最適化して、検索結果や発見タブに表示されやすくする取り組みです。フォロワー以外のユーザーと出会うためにも、欠かせない考え方といえます。
今回紹介したポイントは、どれも特別な費用がかからず、すぐに始められるものばかりです。
- ユーザーネームを最適化する
- プロフィールを最適化する
- キーワードを分析してキャプションに入れる
- ハッシュタグをキーワードとして使う
- ジオタグ（位置情報）を使う
- 投稿頻度・タイミングを見直す
- 見やすくて反応される投稿をつくる
- 定期的にアカウントを分析する
一度にすべてを完璧にしようとせず、１つ１つのポイントを意識して取り組んでみましょう。小さな改善の積み重ねが大きな成果になっていきます。
もし、「もっと本格的に取り組みたいけれど、むずかしそう……」と感じている方は、無料相談もやっていますのでぜひ一度ご相談ください！
InstagramSEOに関するよくある質問【FAQ】
- InstagramのSEOと通常のWeb SEOは何が違いますか？
-
Web SEOはGoogleなどの検索エンジン向けの最適化ですが、Instagram SEOはアプリ内の検索・発見タブ向けの最適化です。評価される要素やしくみが異なります。
- ハッシュタグはいくつ付けるのが理想ですか？
-
Instagramの仕様上、1投稿につき最大5個までとなっています。数を追うのではなく、投稿内容と関連性の高いものを3〜5個厳選するのが理想です。
- 効果が出るまでどれくらいかかりますか？
-
アカウントの状況によって差はありますが、継続的に対策を行った場合、数週間から数ヶ月かけて徐々に変化が見られることが多いです。
- フォロワーが少なくてもSEO対策の効果はありますか？
-
あります。SEO対策は「フォロワー以外」への露出を増やす施策のため、フォロワー数にかかわらず効果が見込めます。
- ビジネスアカウントでなくてもSEO対策はできますか？
-
個人アカウントでも一定の効果は見込めますが、インサイト機能や、プロフィールに店舗の住所を表示する設定はビジネスアカウント（またはクリエイターアカウント）限定です。本格的に取り組むなら切り替えをおすすめします。
- 過去の投稿もSEOの対象になりますか？
-
なります。古い投稿でも、キャプションやハッシュタグを見直すことで、検索結果への表示が改善するケースがあります。とくに反応の良かった投稿から優先的に見直すと効率的です。
- リールと通常の投稿、どちらを優先すべきですか？
-
どちらか一方に絞る必要はありません。リールは新規層への露出、通常投稿はフォロワーとの関係づくりに強みがあるため、目的に応じて使い分けるのがおすすめです。