相互リンクとは？SEO効果とやり方、やってはいけない例を解説
相互リンクってSEOに効果があるの？
昔は定番だったけど、今やると危ないと聞いた…
そんなふうに迷っていませんか。
相互リンクは、やり方しだいで今もプラスに働く施策です。
ただし、進め方をまちがえるとペナルティの原因にもなるため、どのような相互リンクなら問題ないのか判断基準を先に知っておくことが大切です。
この記事では、相互リンクのSEO効果とメリット・デメリット、安全な進め方を5つのステップで解説します。
読み終えるころには、自分のサイトで取り組むべきかどうかを判断できるようになるでしょう。
- 相互リンクの仕組み
- 相互リンクのSEO効果
- 相互リンクのメリット・デメリット
- 相互リンクのやり方
- ペナルティにつながる相互リンクのNGパターン
相互リンクとは？被リンクとの違いも確認
まずは言葉の意味から整理しましょう。
似た用語との違いがわかると、このあとの内容が理解しやすくなります。
相互リンクの仕組み
相互リンクとは、2つのサイトがお互いのリンクを張り合うことです。
たとえば、サイトAが相手のサイトBを紹介し、サイトBもサイトAを紹介する。
この状態が相互リンクです。
身近な例でいえば、お店同士がお互いのチラシを置き合うようなイメージです。
具体的には、記事の本文やサイトの下部などで、お互いのページを案内し合う形が一般的です。
リンクでつながることで、読者は関連する情報へ移動しやすくなります。
検索エンジンにとっても、サイト同士の関係性を知る手がかりになるとされています。
被リンク・発リンクとの違い
リンクは、方向によって呼び方が変わります。
混同しやすい用語を、表で整理しました。
| 用語 | 意味 |
|---|---|
| 相互リンク | 2つのサイトがお互いにリンクを張り合う状態 |
| 被リンク | 他のサイトから自分のサイトへ向けて張られたリンク |
| 発リンク | 自分のサイトから他のサイトへ向けて張るリンク |
| 内部リンク | 同じサイト内のページ同士をつなぐリンク |
つまり相互リンクは、被リンクと発リンクをお互いに交換している状態といえます。
SEOで特に重視されるのは、被リンクの質です。
質の高い被リンクは、検索エンジンからの評価につながるとされています。
なお、同じサイト内の記事同士をつなぐ内部リンクは、相互リンクとは別物です。
この点をふまえて、次の章で相互リンクの効果をくわしく見ていきましょう。
相互リンクにSEO効果はある？
結論からお伝えすると、相互リンクの効果は「条件しだい」です。
設置すれば必ずSEOに良い影響を与えるというわけではありません。
プラスに働くケースとマイナスに働くケースをそれぞれ分けて見ていきましょう。
【プラスに働くケース】関連性の高いサイト同士の相互リンク
サイト同士のテーマや内容に関連性があり、双方の読者にとって有益なリンクであれば、SEOにも良い影響を与える可能性があります。
たとえば、ガーデニング用品の販売サイトと園芸ブログのような組み合わせです。
読者は2つのサイトを行き来しながら、知りたい情報を深められます。
「育て方を調べていたら、必要な道具もその場で見つかった」。
こんな体験につながるリンクなら、読者にとってまちがいなくプラスでしょう。
検索エンジンは、こうした自然で有益なリンクを評価します。
無理に作ったリンクではなく、読者のためになるつながりであることが大前提です。
代表増田業種が同じかどうかだけでなく、同じ読者に役立つ情報を扱っているかも確認しましょう。
【マイナスに働くケース】順位操作を目的としたリンク交換
一方、検索順位を上げることだけを目的にした過度なリンク交換は、Googleのスパムに関するポリシーで禁止されています。
相互リンクだけを目的にしたパートナーページを作る行為も、リンクスパムの例として挙げられています。
かつては、リンクの数を増やすだけで順位が上がる時代もありました。
しかし現在の検索エンジンは、リンクの質や自然さまで見ています。
「とにかく数を増やせば順位が上がる」という考え方は、もう通用しません。
それどころか、評価を下げる原因になりかねないため注意しましょう。
ルールを知らなかった場合でも、判定が甘くなるわけではない点も覚えておいてください。
相互リンクのメリット
相互リンクを正しく活用した場合、主に次のようなメリットがあります。
サイトの信頼性が向上する
質の高いサイトからリンクをもらうと、検索エンジンからの信頼につながるとされています。
「信頼できるサイトに紹介されている＝一定の価値があるサイト」と見なされやすくなるイメージです。
人間関係にたとえると、業界で評判の良い人から紹介してもらうようなものです。
紹介者への信頼が、あなたの評価にも良い影響を与えてくれます。
これは検索経由の集客を伸ばしたいサイトにとって、見逃せないポイントです。
また、リンクを張る側としても、読者に役立つサイトを紹介する姿勢が信頼につながっていきます。
リンク経由のアクセスが増える
相手サイトの読者が、リンクをたどってあなたのサイトを訪れてくれる可能性があります。
検索結果を経由しない、新しい入り口が増えるわけです。
検索順位がまだ低い時期でも、アクセスを集めるルートを作れることは大きな魅力です。
仮に読者の多いサイトからリンクされれば、入り口としての効果もそのぶん大きくなります。
この場合、相手サイトの読者層が自分のサイトと近いほど、訪問後の反応も良くなりやすいでしょう。
関連性の高い相手を選ぶことは、アクセスの質にもつながります。
代表増田検索順位だけでなく、相手サイトから読者が訪れることも相互リンクの効果のひとつです。
読者の利便性が高まる
関連する情報がリンクでつながっていると、読者は知りたい内容を続けて調べやすくなります。
「この記事を読んだら、次はこっちも気になる」という流れを自然に作れるからです。
相互リンクは、読者を関連情報へ案内する役割も果たします。
リンクを張るときは、読者が次に知りたい情報を考え、自然な流れで紹介することが大切です。
相互リンクのデメリット・注意点
相互リンクにはデメリットもあり、良い面だけを見て始めると思わぬ落とし穴にはまることもあります。
事前に知っておきたい注意点を3つ確認しておきましょう。
相手サイトの質が低いと自社の評価まで下がる
内容の薄いサイトやスパム的なサイトと相互リンクすると、検索順位を操作するための不自然なリンクと見なされるおそれがあります。
リンクを設置した時点では問題のないサイトでも、その後に運営方針やコンテンツの質が変わる場合があります。
設置後も、ときどき相手サイトの状態を確認しておくと安心です。
代表増田設置時に問題がなくても、相手サイトの内容が変わる可能性があります。定期的な確認が必要です。
ペナルティで検索順位を落とすおそれがある
スパムと判断されるような相互リンクを続けると、Googleからペナルティを受ける可能性があります。
ペナルティを受けた場合、検索順位が大きく下がることもあります。
集客を検索エンジンに頼っているサイトほど、影響は深刻です。
一度失った評価を取り戻すには、時間も手間もかかります。
リスクを正しく理解したうえで、健全な範囲で活用することが大切です。
具体的なNGパターンについては、後ほどくわしく解説します。
依頼・設置・管理に一定の手間がかかる
相互リンクは、相手を探して依頼し、設置後も管理を続ける必要があります。
リンク切れの確認や相手サイトの品質チェックなど、やることは意外とたくさんあります。
たとえば10サイトと相互リンクすれば、10サイト分の確認作業が定期的に必要です。
数を増やすほど、管理の負担も大きくなります。
記事作成など、ほかの施策に使う時間とのバランスも考えたいところです。
相互リンクのやり方5ステップ
ここからは、実際に相互リンクを進める手順を5つのステップで解説します。
順番どおりに進めれば、初めてでも迷いにくいはずです。
①相手サイトを選ぶ
最初のステップは相手選びです。
候補が見つかったら、次のポイントをチェックしてみてください。
- 自社サイトとテーマや読者層が近いか
- 運営者情報や会社概要が明記されているか
- コンテンツがていねいに作られているか
- 更新が長期間止まっていないか
すべてを満たす必要はありません。
「自社サイトの読者に紹介したいと思えるか」を基準にすると選びやすくなります。
代表増田知名度の高さだけで選ばず、自社サイトとのつながりを自然に説明できる相手を探しましょう。
②相互リンクを打診する
相手が決まったら、問い合わせフォームやメールで打診します。
伝える内容は次の4点です。
- 自分のサイト名とURL、簡単な紹介
- 相互リンクを提案したい理由
- 相手サイトのどこを良いと感じたか
- リンクを設置したいページの候補
一方的なお願いではなく、お互いの読者にメリットがあると伝わる書き方を意識しましょう。
面識のない相手だからこそ、ていねいな言葉づかいも欠かせません。
返事がない場合も、催促しすぎないのがマナーです。
代表増田一斉送信のような依頼文より、相手の記事を読んだことが伝わる文章のほうが丁寧です。
③リンクを設置する
承諾をもらえたら、リンクを設置します。
相互リンクは、関連するサイト同士が、それぞれの読者に役立つ情報を紹介し合う形で設置します。
リンクの文言（アンカーテキスト）には、「こちら」のような曖昧な言葉ではなく、リンク先の内容がわかるサイト名や記事名、サービス名などを使いましょう。
相互リンクを依頼する際は、リンクを設置するページや紹介内容について、相手と事前に確認しておくことも大切です。
④相手側の設置状況を確認する
自社サイトにリンクを設置したら、相手側のリンクも確認しましょう。
URLのまちがいやリンク切れがあると、せっかくの相互リンクが正しく機能しません。
また、相互リンクは設置後も、ページの削除やURLの変更によってリンク切れが起こることがあります。
設置されたページやアンカーテキストを表計算ソフトなどに記録しておくと、あとから確認や管理がしやすくなります。
⑤設置後の効果を測定し、定期的に見直す
設置して終わりではなく、効果の確認も習慣にしましょう。
Googleアナリティクスではリンク経由のアクセス数を、Search Consoleでは検索順位の変化を確認できます。
これらの数字を見れば、相互リンクを設置したあとの反応を知る手がかりになります。
ただし、検索順位はさまざまな要因で変化するため、相互リンクだけの効果を切り分けることは困難です。
また、相手サイトの状態は時間とともに変わります。
数か月に一度は相手サイトを訪問し、品質に問題がないかを見直しておくと安心です。
もし、リンク経由の訪問が少なくても、あわてて外す必要はありません。
アクセス数だけでなく、読者に役立つリンクになっているか、サイト同士の関連性が保たれているかを基準に判断しましょう。
【要注意】ペナルティにつながる相互リンクのNGパターン
順位操作を目的とした相互リンクは、Googleのスパムポリシー違反となります。
手動による対策を受けた場合は検索順位が大きく下がり、回復には時間も手間もかかります。
ここでは、絶対に避けるべき3つのNG行動を解説します。
募集サイトや自動ツールに頼りすぎる
相互リンクを募集するサイトや、自動でリンクを増やすツールは手軽に利用できますが、注意が必要です。
関連性のないサイトや質の低いサイトと、大量につながってしまうおそれがあります。
相互リンクだけを目的としたリンク集ページを作る
「相互リンク募集」などのページを作り、関連性を考えずにリンクを並べる方法は避けましょう。
このようなページは、情報を提供するためではなく、被リンクを増やすこと自体が目的になりやすいためです。
リンク集を作る場合も、相互リンクの数を増やすためだけのページにならないよう注意しましょう。
関連性のない相手と無理にリンクを増やす
テーマがまったく違うサイトとの相互リンクは、効果が薄いだけでなくリスクにもなります。
たとえば、料理レシピのブログと中古車買い取りサイトの組み合わせでは、読者にとっての必然性がありません。
検索エンジンは、不自然なつながりを見抜く精度を年々高めているとされています。
声をかけられた側になったときも、安易に応じないほうが賢明です。
代表増田相互リンクの数そのものより、リンクを設置した目的やページ同士の関連性が問われます。
まとめ
相互リンクは、関連性の高いサイト同士で自然に行えば、今でもプラスの効果が期待できる施策です。
一方で、順位操作を目的とした過度なリンク交換は、ペナルティの対象になります。
判断に迷ったときは、読者のためになるリンクかどうかを基準にしてみてください。
この軸さえぶれなければ、大きな失敗は避けられます。
まずは、自分の読者に紹介したいと思えるサイトを1つ探すところから始めてみましょう。
ただし、相互リンクだけで検索順位が決まるわけではありません。
コンテンツ作成と並行して進めるのが前提です。
リンク施策を含めてSEO全体を見直したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
相互リンクに関するよくある質問（FAQ）
- 個人ブログとの相互リンクでも効果はありますか？
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効果は期待できます。大切なのは運営者の規模ではなく、サイトの関連性と質です。テーマが近く、内容がていねいに作られた個人ブログなら、良いパートナーになってくれるでしょう。
逆に、有名なサイトでも関連性がなければ効果は見込みにくくなります。規模の小さいサイト同士でも、読者に喜ばれる組み合わせなら十分に価値があります。相手の知名度より、中身で判断しましょう。
- 相互リンクは何本までなら安全ですか？
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何本までなら安全という明確な基準は公表されていません。本数や増やすペースだけでなく、リンクを設置する目的やサイト同士の関連性、読者にとっての必要性から判断しましょう。
- 相互リンクの依頼を受けたら応じるべきですか？
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相互リンクの依頼を受けても、必ず応じる必要はありません。自社サイトとの関連性や、読者にとって役立つリンクかどうかを確認したうえで判断しましょう。
相手サイトの運営者情報やコンテンツの質、リンクを設置するページなども確認が必要です。被リンクを増やすことだけが目的と思われる依頼や、関連性の低いサイトからの依頼は、無理に受けないほうが安心です。