コンテンツマーケティングを外注するメリットや費用の相場、外注先の選び方を徹底解説！

そんな不安を解消します。本記事では、コンテンツマーケティングを外注することのメリットや費用相場、外注先の選び方を初心者にも分かりやすく解説。あなたのビジネスを成功に導くパートナーを見つけましょう。

コンテンツマーケティングを外注する3つのメリット

専門家の力を借りることで、自社だけでは得られない多くのメリットがあります。ここでは、代表的な3つのメリットを具体例とともに解説します。

メリット①：社内リソースの負担を大幅に軽減できる

コンテンツマーケティングは継続が命です。しかし、担当者が他の業務と兼任している場合、質の高いコンテンツを定期的に作り続けるのは非常に困難になります。

外注することで、企画、執筆、分析といった時間のかかる作業から解放され、担当者は本来のコア業務に集中できるでしょう。

メリット②：専門知識とノウハウを活用できる

外注先は、数多くの企業のコンテンツマーケティングを支援してきたプロ集団です。最新のSEOアルゴリズムの知識、ユーザーの検索意図を的確に捉えるキーワード選定、コンバージョンにつながる記事構成のノウハウなどを豊富に持っています。

例えば、自社で「A」というキーワードで記事を作成したところ全く上位表示されなかった。しかし、プロが分析したところ、実はユーザーが本当に知りたいのは「B」という情報だと判明。その視点で記事を作り直した結果、検索上位を獲得し、問い合わせが急増した、というケースは少なくありません。

メリット③：人件費や採用コストを削減し、費用対効果を最大化

外注を活用すれば、これらの採用・教育コストや固定費を大幅に削減できます。必要な時に必要な分だけ業務を依頼できるため、コストを変動費化し、予算に応じた柔軟な運用が可能です。

外注費用はかかりますが、専門家による質の高いコンテンツ制作が期待できます。そのため、成果につながりやすく、長期的に見れば費用対効果（ROI）が高まるケースも少なくありません。

専門チームに任せることで、社内リソースを主要業務に集中させつつ、マーケティング効果の最大化を図ることができます。これは、金銭面で大きなメリットと言えるでしょう。

コンテンツマーケティングを外注する際の費用

気になる外注費用ですが、依頼する業務内容や会社によって大きく異なります。ここでは、代表的な料金体系と費用相場をご紹介します。

依頼内容	費用相場（目安）	特徴
戦略策定・コンサルティング	10万円～100万円/月	市場調査、競合分析、KGI/KPI設定など、全体の方向性を決める。専門性が高く高額になりやすい。
記事コンテンツ制作	文字単価：3円～15円/文字 記事単価：5万円～30万円/本	専門性、取材の有無、文字数などで変動。専門家が監修する場合はさらに高額になる。
月額運用代行（包括的な支援）	15万円～50万円以上/月	戦略策定から記事制作、分析・改善までをワンストップで依頼するプラン。平均的な相場は15〜30万円程度。
初期費用	10万円～30万円程度	サイト分析や環境構築など、プロジェクト開始時に発生することがある費用。

（注）上記はあくまで目安であり、依頼先の企業規模やコンテンツの難易度によって費用は変動します。

コンテンツマーケティングを外注する3つのデメリット

多くのメリットがある一方、外注には注意すべき点も存在します。契約してから後悔しないよう、デメリットもしっかりと理解しておきましょう。

デメリット①：社内にノウハウが蓄積されにくい

業務を「丸投げ」してしまうと、どのようなプロセスで成果が出ているのかが分かりません。そのため、社内にコンテンツマーケティングの知識やスキルが全く蓄積されない可能性があります。これでは、将来的に内製化したいと考えても、何から手をつけて良いか分からなくなってしまいます。

このデメリットを回避するためには、外注先を単なる「作業代行」ではなく、「パートナー」として捉えることが重要です。

デメリット②：コミュニケーションコストが発生する

外部の会社と連携するため、自社のビジネスモデルや商品・サービスの強み、ターゲット顧客の特性などを正確に伝える必要があります。

特に、ITツールでのやり取りが苦手な場合、円滑なコミュニケーションが難しいと感じることもあるかもしれません。しかし、最近では電話やビデオ会議など、様々なコミュニケーション手段を用意している会社がほとんどです。

事前にどのような方法で連携を取るのかを確認し、ストレスなくやり取りできる相手を選ぶことが大切です。

デメリット③：外注先次第で結果が大きく変わる

コンテンツマーケティングの外注は、依頼する会社や個人のスキル、経験、得意分野によって、納品されるコンテンツの品質やその後の成果が大きく変わってしまうという重要なデメリットがあります。

例えば、SEOに関する知見が乏しい制作会社に依頼した場合、どれだけ記事を公開しても検索順位が上がらず、集客効果が見込めない可能性があります。また、自社の業界や商材への理解が浅いライターが執筆を担当すると、専門性に欠ける表面的な内容になり、読者の満足度や信頼を得ることは難しいでしょう。

そうならないためにも、過去の実績や制作体制、担当者とのコミュニケーションの円滑さなどを慎重に見極め、信頼できるパートナーを選ぶことが、外注を成功させる上で極めて重要です。

以上のように、コンテンツマーケティングの外注には、多くのメリットがある一方で、パートナー選びを間違えると期待した成果が得られないこともあります。貴社の課題や目的に最適な施策を見極めるためにも、まずは専門家に相談してみませんか？

弊社では、無料でご相談ができます。お気軽にご連絡ください。

主な外注先の種類と特徴

外注先にはいくつかの種類があり、それぞれに得意なことや特徴があります。自社の目的や予算に合わせて最適な相手を選びましょう。

依頼先の種類	メリット	デメリット	こんな企業におすすめ
コンテンツマーケティング支援会社・制作会社	専門性が高く、戦略から実制作まで一貫して依頼できる。実績が豊富。	費用が比較的高額になる傾向がある。会社によって得意分野が異なる。	本格的に成果を出したい、戦略から丸ごと相談したい
広告代理店	Web広告など他のマーケティング施策と連携した提案が可能。	コンテンツ制作自体は外部のパートナーに再委託している場合がある。	Web広告など他の施策もまとめて依頼したい
フリーランス	企業に比べて費用を抑えやすい。柔軟な対応が期待できる。	スキルや実績に個人差が大きい。対応できる業務範囲が限られる場合がある。	特定の業務（ライティングなど）だけを依頼したい・コストを抑えたい
クラウドソーシング	低コストで手軽にライターを探せる。単発の依頼がしやすい。	品質が安定しない。ディレクションの手間がかかる。	とにかく安く、大量の記事が欲しい（品質は二の次）

弊社では、これから始める企業様にも分かりやすく、貴社の業界・目的に合わせた最適な戦略をご提案いたします。無料で相談ができるので、「まずは話を聞いてみたい」という段階でもお気軽にお問い合わせください。

外注先の選び方

数ある会社の中から、自社にぴったりのパートナーを見つけることは、プロジェクトの成否を分ける最も重要な要素です。ここでは、優良な外注先を見極めるための3つのチェックポイントを解説します。

チェックポイント①：自社でメディアを運営し、実績を出しているか

他社のコンサルティングを行うだけでなく、自社でもオウンドメディアなどを運営し、実際に検索上位表示やコンバージョン獲得といった実績を出している会社は信頼できます。理論だけでなく、実践に基づいた生きたノウハウを持っている証拠です。

チェックポイント②：対応可能な業務範囲が自社のニーズと合っているか

「記事制作だけをお願いしたい」のか、「戦略立案から効果測定まで全て任せたい」のかによって、選ぶべき会社は変わってきます。自社がどこまでのサポートを求めているのかを明確にし、そのニーズに応えられるサービスを提供しているかを確認しましょう。

ウェブサイトに書かれているサービス内容だけでなく、打ち合わせの際に「具体的にどこからどこまでやってもらえますか？」と詳しくヒアリングすることが大切です。

柔軟にプランをカスタマイズしてくれる会社であれば、より安心して任せることができます。

チェックポイント③：自社の長期的なビジョンに寄り添う姿勢があるか

コンテンツマーケティングの投資対効果を最大化するには、長期的な視点でのパートナー選びが欠かせません。契約後に「こんなはずではなかった」と後悔しないために、以下のポイントで外注先が自社のビジョンに寄り添う姿勢を持っているかを確認しましょう。

チェックする視点	具体的な確認ポイント
ヒアリングの深さ	事業の現状だけでなく、将来の展望や課題、企業の価値観まで踏み込んで質問をしてくれるか。
提案の視座	短期的なKPI達成プランと同時に、ブランディングやファン育成といった中長期的な資産構築を見据えた提案があるか。
柔軟な関係性	一度決めた計画を遂行するだけでなく、定期的なミーティングで状況の変化を共有し、戦略を柔軟に見直していく関係性を築けそうか。

もし、そんなパートナーをお探しであれば、ぜひ一度、弊社の無料相談をご活用ください。
貴社の課題や目標を丁寧にヒアリングしたうえで、最適なコンテンツマーケティングの方針をご提案いたします。「どこから手をつければいいか分からない」という段階でも構いません。

まずはお気軽にご相談ください。

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コンテンツマーケティングの依頼の流れ

コンテンツマーケティングの外注を成功させるためには、計画的にステップを踏んで進めることが重要です。ここでは、問い合わせから制作開始、そして成果を出すまでの具体的な流れを6つのステップで解説します。

ステップ1：【準備】目的（KGI/KPI）と依頼範囲を明確にする

まず、なぜコンテンツマーケティングを行うのか、その目的（KGI/KPI）を明確にしましょう。「ブランド認知度を上げて、半年後に指名検索数を2倍にしたい」「製品Aの問い合わせを月10件獲得したい」など、具体的な数値目標を設定することが重要です。

次に、その目的を達成するために、以下のように外注したい業務の範囲を洗い出します。

ステップ2：【選定】外注先を探し、問い合わせ・比較検討する

依頼したい内容が固まったら、次に対応可能な外注先を探します。先ほど紹介した「コンテンツマーケティング支援会社」「広告代理店」「フリーランス」などの中から、自社の目的や予算に合った候補をいくつかリストアップしましょう。

各社のウェブサイトで実績や得意分野を確認し、特に自社と同じ業界での成功事例があるかは重要なチェックポイントです。気になる会社が見つかったら、問い合わせフォームなどから連絡を取り、打ち合わせを申し込みます。

ステップ3：【提案】打ち合わせで詳細を伝え、提案内容を吟味する

問い合わせ後、外注先の担当者と打ち合わせ（ヒアリング）を行います。この場で、ステップ1で決めた目的や課題、予算などをできるだけ詳しく伝えましょう。自社のビジネスや商品の強みをしっかり共有することが、成果につながる第一歩です。

後日、ヒアリング内容に基づき、外注先から具体的な施策プランと見積もりが提示されます。複数の会社から提案を受け、提案内容、費用、実績、そして担当者との相性などを総合的に比較検討し、1社に絞り込みます。

ステップ4：【契約】業務範囲と条件を最終確認し、契約を締結する

依頼する会社が決まったら、契約を締結します。後々のトラブルを避けるため、以下の5つの主な確認ポイントで契約書の内容は隅々までチェックしましょう。

ステップ5：【実行】キックオフからコンテンツ制作・公開へ

契約後は、プロジェクトの関係者でキックオフミーティングを行い、目標やスケジュール、役割分担などを最終確認します。その後、いよいよコンテンツ制作がスタートします。

一般的には、「企画・構成案作成 → 執筆 → 自社確認・修正 → 校了・入稿 → 公開」という流れで進みます。制作会社に「丸投げ」するのではなく、自社も確認や意思決定のプロセスに積極的に関わることが、コンテンツの質を高める上で重要です。

ステップ6：【改善】効果測定と改善で成果を最大化する

コンテンツは公開して終わりではありません。公開後はアクセス解析ツールなどを使って効果測定を行い、その結果を基に改善を繰り返す（PDCAサイクルを回す）ことが不可欠です。

定期的なレポートで成果を共有してもらい、次の打ち手を協議しながら、二人三脚で中長期的な成功を目指しましょう。

FAQ（よくある質問）

コンテンツマーケティングの外注で、成果が出るまでどのくらいの期間がかかりますか？

一般的に、コンテンツマーケティングは即効性のある施策ではなく、成果を実感できるまでには最低でも半年から1年程度の時間が必要です。SEOで評価されるには時間がかかるため、短期的な成果を求めるのではなく、長期的な視点で取り組むことが重要です。

少ない予算でもコンテンツマーケティングを外注することは可能ですか？

可能です。例えば、月額数万円から依頼できるフリーランスや、特定の記事作成だけを単発で依頼できるクラウドソーシングなどを活用する方法があります。ただし、低予算の場合は依頼できる業務範囲が限られたり、品質の管理が難しくなったりする可能性があるため、メリット・デメリットをよく理解した上で検討する必要があります。

外注先との契約時に注意すべき点は何ですか？

契約時には、以下の3点を必ず書面で確認しましょう。

注意すべき点

1. 業務範囲と納品物: 「どこからどこまで」の業務を、「何を（記事〇本、レポートなど）」納品してくれるのかを明確にします。
2. 料金と支払い条件: 料金の内訳、追加料金が発生するケース、支払いサイトなどを確認します。
3. 契約期間と解約条件: 最低契約期間や、中途解約する場合の条件を確認しておくことがトラブル防止につながります。

制作されたコンテンツの著作権はどうなりますか？

契約内容によりますが、一般的には納品物の著作権は依頼主（自社）に譲渡されるケースがほとんどです。ただし、契約書に著作権に関する条項が明記されているかを必ず確認してください。譲渡されない契約になっていると、後々コンテンツを自由に利用できないなどの問題が発生する可能性があります。

結論：信頼できるパートナーと二人三脚で、コンテンツマーケティングを成功させよう

コンテンツマーケティングの外注は、専門知識やリソースが不足している企業にとって、ビジネスを大きく成長させるための非常に有効な選択肢です。プロの力を借りることで、高品質なコンテンツを安定して生み出し、効率的に成果へとつなげることが可能になります。

この記事が、あなたの会社にとって最適なパートナーを見つけ、コンテンツマーケティングの成功への確かな一歩を踏み出すきっかけとなれば幸いです。

お気軽に、まずは無料相談でお話を聞かせていただければと思います。