動画SEOとは？効果や基本となる対策、用語を徹底解説
マーケティング担当A動画を作ったけど、全然伸びないな...
スタートアップ社長B動画SEOやりたいけど、やり方がわからないな...
このような悩みがある方は多いでしょう。
記事のようなコンテンツと違って、どうすれば動画が伸びるのかイメージしづらいですよね。
確かに質の良い動画を作るのは簡単ではないです。しかし、伸びる動画の特徴を捉え、
検索エンジン※の性質を理解することで成果が出てくる場合も多いです。
この記事では、IT用語が苦手な方でも直感的に理解できるよう、難しい専門用語は噛み砕いて解説していきます。
動画SEOの正しい知識を身につけて、上位表示を目指す一歩目を踏み出していきましょう。
※検索エンジン：ユーザーの検索に応じて、関連する情報を提供するプラットフォーム
動画SEOとは？
動画SEOとは、YoutubeあるいはGoogle検索で自社の動画やサイトを上位表示するための施策を指します。
動画SEOを考える上で、理解すべきは「検索エンジンの違い」の違いです。
Goolge検索では、動画の内容が直接評価されるというわけではありません。
しかし、サイト内に動画を掲載すると、情報が多く質の高いサイトとみなされやすくなります。
Youtube検索は、動画そのものの上位表示を狙う施策ですので、Google検索とは少し趣旨が異なっています。
動画SEOに取り組むべき理由
ここでは動画SEOに取り組むべき理由を解説していきます。
比較的最新の手法なので取り組む意義をおさらいしておきましょう。
動画コンテンツの需要増加
動画SEOに取り組むべき理由の一つ目は「動画コンテンツの需要増加」です。
MM総研の調査※によると、スマートフォンの利用時間の内、14.4%が「動画視聴」によるものであるとされています。これは1位のインターネット検索・情報収集(19.1%)に次ぐ数値です。
この結果からもわかるように、テキストを読む代わりに動画で情報収集を行う人も増えています。
動画SEO対策をしておくことで、「文章を読むのは苦手だが、動画なら見たい」という層を自社のサイトやチャンネルに呼び込むことができます。
自社サイトの評価向上
動画SEOに取り組むべき理由の二つ目は「自社サイトの評価向上」です。
動画SEOの種類は、Youtubeで動画の上位表示を行い、視聴回数を稼ぐ施策だけではありません。
Webサイトに動画を掲載することで、自社サイトの評価向上を目指す施策もあります。
このような施策が行われる理由は以下のとおりです。
- サイト内の動画により、ユーザーのサイト滞在時間が伸びる
- 動画を載せることで、Googleから質の高い記事という評価を受けやすくなる
YoutubeだけでなくGoogle検索でも動画SEOが実施されるのは、これらの効果を狙っているからです。
Google検索結果における動画枠の拡大
動画SEOに取り組むべき理由の三つ目は「自社サイトの評価向上」です。
近年、Google検索でも動画の影響力は高まっています。何かキーワードを検索すると、Youtubeの動画が一番上に表示されることが多いです。
動画SEOを適切に行えば、競合の強力なブログ記事や企業サイトをごぼう抜きにして、検索結果の1位を獲得できるチャンスがあるのです。
動画SEOの具体的な施策
ここからは、実際に手を動かして行うべき具体的な施策を5つのステップで解説していきます。
Google検索での動画SEOとYoutube検索での動画SEOの二つに分けて解説していきます。
Google検索での動画SEO
①記事の内容と合った動画を選ぶ
Google検索でのポイント一つ目は「記事の内容と合った動画を選ぶこと」です。
GoogleのAIは、ページのタイトルや本文を読み取り、そこに埋め込まれている動画が本当にそのページにとって
必要な情報かどうかを判断しています。
代表増田動画で記事内容を分かりやすくまとめるイメージです！
適切な動画を選定することで、ユーザーが視聴するようになり、ページ滞在時間アップにつながります。
②サイトの内部対策を行う
Google検索でのポイント二つ目は「サイトの内部対策を行う」です。
Google検索では、クローラーと呼ばれるロボットがWebページを巡回しています。
Googleは、このクローラーで得た情報を元にサイトの評価を決定しているのです。
内部施策とは、クローラーが自社のコンテンツを正しく認識するために行う施策を指します。
代表増田クローラーは動画を視聴することができません。そのため「内部施策」を行って動画の内容を正しく伝える必要があるんですね！
具体的には、以下のような施策を実施することになります。
- HTMLタグを挿入
- 構造化データの設定
HTMLタグは、クローラーがサイトの構造を認識しやすくするためにつけるマークのことです。動画だということを示すタグを埋め込むことで、クローラーが認識できるようになります。
構造化データの設定は、Googleが動画の内容を把握するために行われる施策です。
具体的には、Wordpressなどの記事コンテンツを管理するソフトを用いて、所定の欄に動画の内容やタイトルを打ち込みます。
これを行うことで、機械語に翻訳された動画情報をクローラーに渡せるようになります。
代表増田HTMLタグの挿入や構造化データの設定は、専門的な施策なのでエンジニアに依頼するのも一つの手です！
Youtube検索での動画SEO
① 検索意図に沿った「キーワード選定」
Youtube検索でのポイント一つ目は「キーワード選定」です。
情報を探す時、ユーザーはキーワードを入力して検索します。Youtube側は、そのキーワードに関連した動画を
出力します。
キーワード選定とは、自社の動画がどのキーワードで上位表示を目指すかを決定する施策です。
「ラッコキーワード」のようなキーワード検索ツールを用いて、選定していきましょう。
選ぶ際は、以下のポイントを意識してみてください。
- 検索ボリューム(どのくらい検索されているか)が多い物を選ぶ
- 動画の目的が達成できそうか
- 競合に勝てそうかどうか
とはいえ、すべての条件が揃った「完璧なキーワード」を見つけるのは簡単ではありません。
このように、検索ボリュームと競合の強さは、トレードオフの関係にあるのが悩みどころです。
代表増田チャンネルの力が弱い間は、ニッチなキーワードで勝つことを目指しましょう！
② クリックしたくなる「タイトル設定」
Youtube検索でのポイント二つ目は「タイトル設定」です。
タイトルは、動画の看板です。タイトルの質が高いかどうかで、動画の伸びが決まると言ってもいいほどです。
以下、意識しておきたいポイントです。
- キーワードを左側に配置する
- 悪い例：「誰でも簡単にできて毎日続けられる、おすすめの朝ヨガ」
- 良い例：「朝ヨガのおすすめ！初心者でも5分で目覚めスッキリ」
- ベネフィット（利益）を伝える その動画を見るとどんないいことがあるのか、数字や感情に訴える言葉を入れる。
- 例：【5分で解説】、【保存版】、失敗しない
この他にも、競合のタイトルを見てみて、伸びている動画のタイトルを参考にするというのも有効です。
代表増田タイトルに限らずですが、伸びている動画はその時点で高い評価を得ているということです。パクリにならない程度に参考にしていきましょう！
③ 情報量を補完する「説明文（概要欄）」
Youtube検索でのポイント三つ目は「情報量を補完する」ということです。
具体的には、概要欄を充実させることを意味します。
以下を意識しながら設定してみましょう。
- 最初の2〜3行が勝負 最初の2～3行で動画の魅力を凝縮させた文を書きましょう。
- 関連キーワードを散りばめる 不自然にならない範囲で、ターゲットキーワードや
関連語※を含めます。 - タイムスタンプ（目次）を入れる 「00:00 オープニング」「02:30 メイン解説」
のように目次を設定すると、ユーザーは好きな場所から動画を再生できます。
概要欄を充実させて見やすい動画にすることで、ユーザーの離脱率低下を期待できます。
※関連語：設定したキーワードと密接に関係している別のキーワード 例：SEOとSEO外注
④ 視覚で惹きつける「サムネイル画像」
Youtube検索でのポイント四つ目は「サムネイル画像」です。
動画SEOにおいて、サムネイル（動画の表紙画像）はタイトル以上に重要と言われています。魅力的なサムネイルでクリック率を高くすることで、表示順位上昇につながります。
以下のポイントを意識して、作成を行うようにしましょう。
- 文字は大きく、少なく スマホの小さな画面でも読めるよう、文字は極力大きくしましょう。
- 人の顔を入れる 人がもっとも注目するのは、人の顔です。喜怒哀楽の表情を用いて、興味を引くと良いです。
- ビフォーアフターを見せる ハウツー系の動画なら、完成図や変化を見せることで興味を引けます。
- オチをばらさないようにする サムネではモザイク等でオチを隠すようにしましょう。ユーザーの興味アップにつながります。
⑤ アクセシビリティを高める「字幕（CC）とハッシュタグ」
Youtube検索でのポイント五つ目は「字幕とハッシュタグの設定」です。
Google検索の内部施策と似ていて、クローラーが動画内容やジャンルを正しく認知するために重要となる施策です。
また、字幕設定は、電車内で音が出せない人や、障害があり耳が聞こえない方が動画を視聴するきっかけになることもあります。
以下設定の際のポイントです。
- 字幕（クローズドキャプション）を設定する Youtubeの自動生成ではなく、自身で正しく設定
- タグ設定 メインキーワードや関連語を設定
タグ設定は、クローラーに動画ジャンルを認知してもらうために重要な施策です。
例を挙げると、キーワードが「動画 SEO」である場合、動画、動画SEO、動画SEO外注などが考えられます。
代表増田タグ設定は、関連語も対策することで、守備範囲を広げると良いです！
弊社パキシーノの強み
ここまで、動画SEOが必要になっている背景から、具体的な取り組み方まで解説してきました。
動画SEOで成果を出すには、アクセス数が多いウェブサイトやチャンネル作りが必須です。もちろん自社や個人で
行うこともできますが、多大な労力と時間、人員が必要なのも事実です。
リソースが足らない企業も多いのではないでしょうか？
そのような場合、外注を視野に入れてみることをオススメします。
弊社パキシーノでは、最新の知識を持ったプロのコンサルタントが、戦略～実行改善まで一気通貫で支援しております。総合的なSEO支援を行っており、もちろん動画SEOも守備範囲です。
強みは、以下の3点です。
- 戦略～実行改善まで成果に直結する支援
- 最新の知見を持ち合わせたコンサルタントが対応
- 会社規模に合わせて柔軟な支援が可能
気になる方は以下のボタンから、お気軽にお問い合わせください。
まとめ：動画SEOは「視聴者への思いやり」から始まる
ここまで、動画SEOの重要性や具体的なテクニックについて解説してきました。
動画SEOと聞くと、何か機械的な操作をして検索エンジンを騙すようなイメージを持つかもしれません。
しかし、本質はユーザーが見やすい快適な動画を作り、動画の満足度を上げることにあります。
この記事をきっかけに、まずは一本動画を作って投稿してみましょう。そこで得た反応を元に、改善を重ねることでチャンネルは伸びてくるはずです。
弊社パキシーノでは、動画や記事を含む総合的なSEO支援を行っています。
コンサルタントは、多種多様な業界で実績があり、最新の技術にも精通しております。
気になる方は、以下のボタンからお気軽にお問い合わせください。
FAQ：動画SEOに関するよくある質問
ここでは、動画SEOについて初心者の方が抱きがちな疑問に、Q&A形式でお答えします。
- 動画SEOの効果が出るまでどのくらい時間がかかりますか？
-
投稿頻度や予算によるところもあるので一概には言えません。早ければ数週間、一般的には、半年～1年程で成果が出る場合が多いです。
- YouTubeの動画をWebサイトに埋め込むだけでSEO効果はありますか？
-
はい、効果があります。ただし、「ただ貼るだけ」ではなく、その動画の内容と関連性の高い記事の中に埋め込むことが重要です。
- 専門的なツールを使わないと動画SEOはできませんか？
-
いいえ、無料のツールだけで十分可能です。キーワード選定には「ラッコキーワード」やGoogleの「キーワードプランナー」、分析には「YouTube Studio」を使えば、基本的な対策はすべて網羅できます。
- 動画の長さ（尺）はSEOに関係しますか？
-
直接関係はしませんが、「ユーザーの満足度」がカギになります。調べ物系の動画なら、無駄な引き延ばしがない短い動画が好まれますし、エンタメや解説系なら10分以上の長尺でも維持率が高ければ評価されます。
- サムネイルの文字は多ければ多いほどいいですか？
-
逆です。文字は「少なく、大きく」が鉄則です。パッと見た瞬間に内容が伝わるよう、20文字以内で、インパクトのある単語（パワーワード）を使用するのが良いです。