【SEO内部対策とは？】検索順位アップにつながる必須ポイントを徹底解説

そんなお悩みを抱えていませんか？

実はその原因、記事の内容ではなく、サイトの土台が整っていないことにあるかもしれません…
どれだけ良い記事を書いても、サイトの土台が整っていなければ、Googleに正しく評価されにくくなります。

そこで重要になるのが、SEO内部対策です。

SEO対策には、外からの評価を高める外部対策と、サイトの中身を整える内部対策の2種類があります。
本記事では、SEO内部対策にフォーカスし、今日からできる実践的な手法をわかりやすく解説します！

サイトの土台をしっかり整えて、検索順位アップを目指しましょう！

SEO対策とは、「Search Engine Optimization（検索エンジン最適化）」の略であり、検索エンジンで自分のWebサイトを見つけてもらいやすくするための取り組みです。

SEO内部対策とは？

自分のWebサイトを、検索エンジンにも読者にも理解しやすい状態に整えることです。

検索エンジンに「このサイトは素晴らしい！」と評価してもらうための、大切な準備と考えてください。

例えば、部屋がきちんと整理整頓されていると、どこに何があるかすぐにわかりますよね。
検索エンジンも同じように、人の代わりにページを読み取り、サイトの内容を理解しています。そのため、情報が整理されたサイトほど、必要な情報を効率よく把握してもらいやすくなります。

サイトを分かりやすく整理し、内容を正しく伝えるために行う取り組みが、SEO内部対策なのです。

SEO内部対策がなぜ重要なのか？

SEO対策は、大きく2つに分けられます。

外部対策（被リンクなど）

他のお店や口コミサイトで、「あのお店は美味しいよ！」と紹介されること。
第三者からの信頼や評判を集める作業

内部対策（サイト構造の改善）

お店の中を掃除したり、商品の陳列をきれいにしたりすること。
「看板を見やすくする」「商品名をお客様に伝わりやすく書く」などといった作業

どんなに外で評判が良くても（外部対策）、実際にお店に入ってみたらどこに何があるか分からなかったら（内部対策不足）、お客様はすぐに帰ってしまいますよね

Googleのアルゴリズムも同じです。

いくら外部評価が高くても、サイトの構造が整理されておらず、情報が分かりにくければ、十分な評価は得られません。内部対策をしっかり行うことで、検索エンジンはサイトの内容を正しく理解できるようになります。その結果、必要としているユーザーに情報を届けやすくなります。こうした積み重ねが、サイトの信頼性や専門性を高め、検索順位の向上だけでなく、サイト全体の品質向上にもつながります。

外部対策についても知りたいという方は、以下の記事も併せてご確認ください！

内部対策を行う3つの大きな目的

内部対策を行う目的は、主に以下の3つです。

1. クローラー（Googleのロボット）に見つけてもらう
2. ページの内容を正しく理解してもらう
3. 読者に「使いやすい」と感じてもらう

Googleの検索順位は、クローラーと呼ばれるロボットが、Webサイトを巡回することから決まります。クローラーは、集めた情報をデータベースに登録します。これを、インデックスと呼びます。

ラーメン屋さんで例えるならば、まずはこのロボットに対して「ここにお店がありますよ」「ここはラーメン屋さんですよ」と正しく伝える必要があるのです。さらに、ラーメンがおいしいことが、初めて訪れた人にもきちんと伝わる。このような状態であれば、内部対策がうまく機能していると言えるでしょう！

これだけは押さえたい内部対策の基本-テクニカルSEO-

ここからは、SEO内部対策の中でも「サイトの土台」を整えるテクニカルSEOについて解説します。

テクニカルSEOとは、検索エンジンがサイトを正しく巡回・理解できるように、サイト構造やリンク設計、各種設定を整える対策のことです。

どれだけ良い記事を書いていても…

• クローラーがページを見つけられない
• サイト構造が分かりにくい
• 技術的な設定に問題がある

といった状態では、検索エンジンに正しく評価されにくくなります。

まずは、検索エンジンに「このサイトは読みやすい」「全体構造が理解しやすい」と伝えるための、基本となるテクニカルSEOから確認していきましょう！

クローラーの巡回を助ける対策（クローラビリティの向上）

まずは、検索エンジン(クローラー)がサイト内をスムーズに巡回できる状態を整えることが重要です。

「クローラー」とは、Googleなどの検索エンジンがWebページを見つけて情報を収集するプログラムのことです。クローラーがページを巡回し、内容を読み取ることで、はじめて検索結果に表示されます。

内部リンクの最適化

内部リンクとは、同じWebサイトのページ同士をリンクでつなぐことです。
関連するページを結ぶことで、検索エンジンは「どの記事が、どんな内容なのか」を理解しやすくなります。あわせて、特に大切なページへ評価を集める効果、サイト全体の満足度の向上も期待できます。

リンク構造が整理されているほど、クローラーはサイト全体を効率よく巡回でき、重要なページを見つけやすくなります。また、内部リンクはSEOだけでなく、読者にとっても役立ちます。関連する記事へスムーズに移動できるため、知りたい情報を続けて読んでもらいやすくなります。

リンクを設置する際は、✖［内部リンク］のような曖昧な表現ではなく、〇［SEO内部対策の基本はこちら］のように、リンク先の内容が分かる文章（アンカーテキスト）を使いましょう。

リンク切れのチェック

リンク切れとは、クリックしても存在しないページに飛んでしまう状態のことです。
リンク切れが多いと、読者は目的の情報にたどり着けず、サイトへの信頼感が下がってしまいます。また、検索エンジンにとっても、リンク切れはサイト品質を下げる要因のひとつです。

リンク切れは、

Broken Link Checker

WordPressにプラグインを導入すると、自動でリンク切れを検出し、管理画面から修正できます。

Google Search Console

「ページ」レポートで404エラーなどを確認し、問題のURLを特定して修正します。

Dead-link-checker.com

サイトURLを入力するだけで全ページを自動チェックし、リンク切れを一覧表示できます。

といった方法で調べることができます。

XMLサイトマップの送信

XMLサイトマップとは、サイト内にあるページのURLをまとめた一覧表のようなものです。
これを検索エンジンに伝えることで、「このサイトには、こんなページがありますよ」と正しく知らせられます。

XMLサイトマップを設定しておくと、新しい記事を公開した際や、ページを追加・更新した際にも、検索エンジンに内容を把握してもらいやすくなります。

パンくずリストの設置

パンくずリストとは、「TOP > ブログ > SEO対策」のように、現在のページの位置を示すナビゲーションです。

このサイトのパンくずリストは以下のようになってます。

これを設置することで、検索エンジンはページの階層構造を把握しやすくなります。
読者が今いる場所を把握しやすくなり、サイト全体の構造も伝わりやすくなります。

ディレクトリ階層(リンク構造)の最適化

ディレクトリ階層とは、サイト内のページを「親・子・孫」のように、カテゴリごとに整理された、ツリー状のファイル管理システムです。どのカテゴリに属する記事なのかが、URLやページ構成から分かる状態であれば、検索エンジンはページの位置づけを理解しやすくなります。

例えば、【https://paxinno.co.jp/blog/internal-seo/】のような URL を見てみましょう。

この URL は、

paxinno.co.jp

サイト全体のドメイン

blog

ブログカテゴリ

internal-seo

この記事が扱っているテーマ を表しています

という構成になっています。

つまり URL の 語尾の internal-seoは、このページの具体的な内容：SEO内部対策に関する解説記事を示すラベル になっているのです。このような構成であれば、検索エンジンだけでなく、読者にとっても「今どのテーマの記事を読んでいるのか」が直感的に理解できます。※internal：「内部対策」

理想的なのは、トップページから2〜3回のクリックで目的のページに到達できる構成です。階層が深くなりすぎると、読者が途中で迷いやすくなり、重要なページでも読まれにくくなる可能性があります。

robots.txtの活用

robots.txtとは、検索エンジンに対して、「どのページを巡回するか」「どのページを巡回しなくてよいか」を指示するための設定です。

すべてのページを無制限に巡回させるのではなく、重要なページを優先的に見てもらうことが目的です。
これにより、サイト全体の評価が分散しにくくなります。

例えば、管理画面やテスト用ページ、内容が重複しているページなどは、評価の対象にする必要がありません。こうしたページを制御することで、本当に見てほしいページに、評価を集中させやすくなります。

ただし、設定を誤ると、重要なページまで巡回されなくなる可能性があります。設定後は、必ず内容を確認し、Google Search Consoleで影響が出ていないかチェックしましょう！

内容を正しく伝える対策（インデックス最適化）

次は、ページの内容を検索エンジンに正しく伝えるための取り組みです。

「インデックス」とは、検索エンジンがページの情報をデータベースに登録することを指します。クローラーが集めた情報は整理・分類され、検索結果に表示できる状態になります。

タイトルタグ（Title）の最適化

タイトルタグは、検索結果で最も目立つ要素であり、内容をわかりやすく、簡潔に伝える重要な情報です。検索エンジンはタイトルを見て、「このページが何について書かれているか」を判断します。

30文字前後を目安に、対策したいキーワードを自然な形で含めることによって、ユーザーの目に入りやすくなり、クリック率（CTR）の向上につながります。

ただし、キーワードを詰め込みすぎると、かえって評価を下げる原因になるため注意が必要です。

メタディスクリプション（meta description）の最適化

メタディスクリプションとは、検索結果でタイトルの下に表示される100文字〜120文字程度の説明文です。 検索順位には直接影響しないと言われていますが、クリック率に大きく関わります。 「この記事を読むとどんな良いことがあるか」を魅力的に書きましょう。

検索順位への直接的な影響は少ないとされていますが、クリック率(CTR)を左右する非常に重要な要素です。
検索ユーザーは、「この記事を読むと何が分かるのか」「自分の悩みを解決できそうか」をここで判断します。

見出しタグ（h1, h2, h3）の最適化

見出しタグは、ページの内容を整理し、重要な情報の順番を分かりやすく伝えるためのものです。検索エンジンは、見出し構成をもとに、ページ全体のテーマや文章の流れを把握します。

h1タグは、ページの主題を示す重要な見出しで、1ページに1つだけ使用するのが基本です。その下に、h2、h3と階層を分けて内容を整理することで、情報の関係性が明確になります。

見出しタグは、見た目ではなく内容の構造を伝えるためのものです。そのため、h1タグにはページテーマが伝わる対策キーワードを自然に含めましょう。

重複コンテンツの解消-URLの正規化-

ページの内容を正しく評価してもらうためには、同じ内容のページが、複数のURLで存在しないようにすることが大切です。

実は、内容がまったく同じでも、次のような違いだけで別のURLとして認識されることがあります。

• httpとhttps
• wwwあり と wwwなし
• URLの末尾にパラメータが付いたページ

このように、見た目が少し違うだけでも検索エンジンにとっては別のURLとして扱われる可能性があります。その結果、どれが正式なページなのか判断しづらくなり、評価が分散してしまうことがあります。

こうした問題を防ぐために行うのが、URL正規化です。URL正規化とは、「このページの正式なURLはこれです」と検索エンジンに伝え、評価を1つにまとめる考え方を指します。

その代表的な方法が、canonicalタグの設定です。

似たURLが複数あっても、canonicalタグを使うことで、評価してほしいURLを明確に指定できます。URL正規化を意識することで、ページの評価が分散せず、内容が正しくインデックスされやすくなります。

canonicalタグとは、HTML内に記述するタグのひとつで、「このURLを正規のページとして扱ってください」と検索エンジンに伝える役割を持ちます。

画像にalt属性を記述

alt属性とは、画像の内容を文字で説明するための情報です。画像が表示されない場合に代わりに表示されたり、音声読み上げ機能で読み上げられたりするため、見た目だけに頼らず内容を伝える役割があります。

検索エンジンは、画像そのものを完全に理解できないため、alt属性の文章を手がかりに「この画像が何を表しているのか」を判断します。適切にalt属性を設定することで、ページ全体の内容がより正確に伝わり、画像検索からの流入も期待できるようになります。

読者の使いやすさを高める対策（UI/UX）

最後は、読者が快適に利用できるようにするための取り組みです。

検索エンジンは、「ユーザーにとって使いやすいサイト」を高く評価する傾向があります。使いやすさの改善は、SEOだけでなく、直帰率や滞在時間の改善にもつながります。

サイトをモバイルフレンドリーにする

今はパソコンよりも、スマホで検索する人の方が多い時代です。現在の検索エンジンは、スマートフォンで表示されたページを基準に評価する仕組みを採用しています。
そのため、スマホでの見やすさや使いやすさは、SEOに直結する重要な要素です。

PCでは問題なく表示されていても、スマホでは下記のようなケースは少なくありません。

こうした状態が続くと、読者がすぐに離脱し、評価が下がる原因になります。

ページの表示速度の改善

ページの表示が遅いと、読者は内容を読む前に離脱してしまいがちです。表示速度は、使いやすさだけでなく、SEO評価にも影響する重要な要素とされています。

特に、Googleが重視している指標がCore Web Vitalsです。

Core Web Vitalsでは、

といった、実際の利用体験が評価されます。

画像の圧縮や、不要なコードの削除、読み込むファイル数の見直しなどを行うことで、表示速度の改善が期待できます。PageSpeed Insightsを使えば、Core Web Vitalsのスコアを含め、問題点や改善ポイントを具体的に確認できます。

SSL化（HTTPS化）

SSL化とは、サイトとユーザーの間でやり取りされる情報を暗号化し、第三者に盗み見や改ざんされるのを防ぐ仕組みです。お問い合わせフォームやログイン画面など、個人情報を入力する場面では特に重要で、SSL化されていないサイトは安全性が低いと判断されやすくなります。

URLが"https"から始まっていない場合、ブラウザ上に「保護されていない通信」といった警告が表示されることがあり、読者に強い不安を与えてしまいます。こうした状態では、せっかくページを訪れても、フォーム送信や問い合わせ前に離脱される原因になります。

検索エンジンは https に対応しているサイトを評価の対象として明確に優遇しています。そのためSSL化は、SEO対策であると同時に、読者から信頼されるサイトづくりにもつながる重要な取り組みです。

これだけは押さえたい内部対策の基本（コンテンツSEO）

次に解説するのが、ページの中身そのものを評価してもらうためのコンテンツSEOです。

コンテンツSEOとは、ユーザーの検索意図に合った情報を、分かりやすく・正確に伝えるための対策を指します。

Googleは、E-E-A-Tを重視しており、単にキーワードを詰め込んだだけのページでは、十分に評価されにくくなっています。

検索意図を正しく捉え、それに沿った内容を分かりやすく提供することが、コンテンツSEOの基本であり、検索順位を安定して伸ばしていく土台になります。

ユーザーの検索意図を考える

SEOでは、検索キーワードの裏にある「検索意図」を理解することが重要です。

例えば、「SEO 内部対策」と検索する人は、次のような内容を求めていると考えられます。

• 言葉の意味を知りたい
• 具体的なやり方を知りたい
• プロに依頼すべきか判断したい

この中でも、多くの場合は「具体的なやり方を知って、自分で改善したい」という意図が中心になります。

重要なのは、その検索意図に対して 過不足なく答える構成 になっているかどうかです。

オリジナリティ（独自性）を加える

他サイトの情報を整理しただけの内容では、上位表示は難しくなっています。
そこで必要になるのが、あなた自身の 経験・実例・独自の視点（一次情報）です。

例えば、

• 実際に試して失敗した施策
• 改善して順位が上がった具体例
• クライアントや自社で得た一次情報

といった内容は、E-E-A-Tの「経験」「信頼性」を強く補強します。

構造化データマークアップの活用

構造化データとは、ページ内の情報に対して「これは質問」「これはその答え」といった意味を検索エンジンに伝えるための設定です。WebページはHTMLという仕組みで作られていますが、見た目だけでは情報の意味まで伝わりにくい場合があります。そこで構造化データを使い、文章の役割を補足します。

例えば、FAQページの場合を考えてみましょう。構造化データで「ここが質問」「ここが回答」と明示しておくと、検索結果に質問と回答がそのまま表示されることがあります。このように、検索結果上での見え方が改善される可能性があるのです。

初心者がやってしまいがちなSEO内部対策の注意点

SEO内部対策では、良かれと思った施策が逆効果になることもあります。

ここでは、内部対策を実践する中で、初心者が特につまずきやすいポイントを整理していきます。

隠しテキスト・隠しリンク

隠しテキストや隠しリンクとは、ユーザーには見えないようにしながら、検索エンジンだけに情報を見せる手法です。

例えば、背景と同じ色で文字を表示してユーザーからは見えないようにしたり、画面の外にリンクを配置して、検索エンジンだけに認識させようとする行為が該当します。

これらは、検索エンジンをだまそうとする行為と判断されやすく、ペナルティの対象になる可能性があります。

クローキング

クローキングとは、検索エンジンに見せる内容と、ユーザーに見せる内容を意図的に変える手法です。

例えば、検索エンジンにはキーワードを大量に含んだテキストを表示し、ユーザーには別のページを見せるといったケースが該当します。

このような行為は、検索エンジンを欺くものと判断されるため、ガイドライン違反にあたります。一時的に順位が上がったとしても、発覚すれば厳しいペナルティを受ける可能性があります。

失敗を防ぐために

SEO内部対策で迷ったときは、「これは読者にとって本当に役立つか？」という視点で考えてみましょう。

まとめ：内部対策はサイトの土台づくり

ここまで、SEO内部対策について解説してきました。

項目は多く見えますが、本質はシンプルです。
検索する人のために、サイトを見やすく、使いやすく整えることにあります。

この3つを意識して、できることから一つずつ改善していきましょう。

内部対策は、一度設定して終わりではありません。定期的に見直し、メンテナンスを行う必要です。
小さな改善を積み重ねることで、検索エンジンにも、読者にも信頼されるサイトへと育っていきます。

ぜひ今日から、あなたのサイトの「土台」を見直すところから、SEO内部対策を始めてみてください。

もし、コンテンツ制作やSEO戦略についてお困りのことがあれば、どうぞお気軽にご相談ください。

SEO内部対策チェックリスト

目的		対策
テクニカルSEO	クローラーの巡回を助ける対策	内部リンクの最適化
		リンク切れのチェック
		XMLサイトマップの送信
		パンくずリストの設置
		ディレクトリ階層の最適化
		robots.txtの活用
	内容を正しく伝える対策	タイトルタグの最適化
		メタディスクリプションの最適化
		見出しタグの最適化
		重複コンテンツの解消
		画像にalt属性を記述
	読者の使いやすさを高める対策	モバイルフレンドリーにする
		ページの表示速度の改善
		SSL化(HTTPS化)
コンテンツSEO		ユーザーの検索意図を考える
		オリジナリティを加える
		構造化データマークアップ

よくある質問（FAQ）

内部対策と外部対策、どっちを優先すべきですか？

まずは内部対策を優先しましょう。 どんなに外部からリンクを集めても、受け皿となるサイト内部が整っていないと、評価が上がりにくいためです。 内部対策で土台を固めてから、良質なコンテンツを増やして外部対策につなげるのが王道です。

内部対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか？

早ければ数日、通常は数ヶ月かかります。 修正した内容をGoogleのクローラーが巡回し、再評価するまでにタイムラグがあるためです。 焦らずに、ユーザーにとって価値のある記事を書き続けましょう。

専門知識がなくても自分でできますか？

基本的な部分は可能です。 タイトルタグの見直しや、内部リンクの設置、見出しの整理などは、特別なプログラミング知識がなくてもCMS（WordPressなど）の管理画面から行えます。 ただし、サイトの表示スピード改善やHTMLの修正など、技術的な部分はプロに相談するのも一つの手です。